Medijsko oglašavanje na Internetu: vrste, opis, značajke

Glavni zadatak prikaznog oglašavanja na Internetu -privući pozornost potencijalnih kupaca. Medijski oglasni mediji donekle podsjećaju na oglasnu ploču, iako je ovaj, u usporedbi s sličnim predmetima postavljenim na Internet, istodobno izgubio nekoliko bodova.

Billboard vidi apsolutno sve ljude. Čak i oni koji nisu zainteresirani za sadržaj ulice "rog".

Glavne prednosti prikaznog oglašavanja uInternet je sljedeći: potencijalni klijent vidi samo podatke koji ga zanimaju i ima mogućnost odmah saznati pojedinosti o komercijalnoj ponudi slijedeći vezu.

Dobro osmišljena strategija oglašavanja ne dopušta korisnicima zaboravljanje robnih marki, povećava potražnju i povećava prodaju.

Prikazivanje oglašavanja na internetu. Što je banner

Medijski ili banner oglašavanje je bitnosvijetla slika (mini videoisječak, interaktivni tekst) s hipervezom, klikom na koji potencijalni klijent dolazi na mjesto prodavatelja (davatelja usluga).

Moderan oglašavanje online banner je napravio ukao poslovna kartica. Čak i ako su korisnici obratili pažnju na izvorno marketinško rješenje, ali nisu bili dovoljno zainteresirani da slijede vezu, svijetla slika još uvijek je pohranjena u memoriji.

Među najpopularnijima na internetu su banneri čija je veličina 468 piksela (širina bannera) za 60 piksela (visina). Konačnu datoteku tradicionalno dodjeljuje proširenje * .jpg, * .gif ili * .flash.

Načini promoviranja

Na internetu postoji nekoliko vrsta oglašavanja na zaslonu:

• Oglašavanje bannera. Koristi se tako često da čak i mnogi napredni korisnici zovu banner banner oglašavanje.
• Tekstualno oglašavanje. Većina posjetitelja tematskih web lokacija napominje: tekstualno oglašavanje vrlo je lako za sadržaj koji je uznemiren.
• Izvorno oglašavanje. To je mješavina korisnih informacija i promotivnih fraza.
• Grafičke oglasne jedinice. Mnogi korisnici su uznemireni ne manje od tekstualnih oglasa iz razloga što se "spajaju" sa sadržajem web mjesta.

• Promotivni videozapisi. Ova vrsta oglašavanja putem interneta, čija učinkovitost ne ovisi toliko o dizajnu, kao io sposobnosti predavača da "zadrži" publiku.

• Korištenje sustava TV-sins. Relativno novi izum trgovaca. Temelji se na naviku većine vlasnika smartphonea da otpuštaju vrijeme za oglašavanje na televiziji, na društvenim mrežama ili na igrama i tematskim web mjestima. Nakon snimanja korisničkih preferencija, TV-sinovi šalju relevantne oglase na svoje mobilne uređaje.

Marketing "trikovi" na Internetu. Prikazno oglašavanje. Formati i vrste bannera za oglašavanje

Prema specifikaciji, banneri su podijeljeni u skočni prozor.(otvara se u novom prozoru, blokira web stranicu), dosegne medije (prozor u kojem se nalazi natpis osigurava se križ, klikom na koji korisnik može u bilo kojem trenutku zatvoriti medije), pop-under (također se otvara u zasebnom prozoru , samo ne odozgo, ali ispod prethodnog prozora ili web stranice), gornja crta (preklapa se cijeli vrh web stranice), banner s mogućnošću detaljnog ispitivanja pojedinih objekata (nakon što se lebde iznad slike, slika se povećava).

Formati horizontalnih bannera koji se koriste na Internetu (u pikselima): 728 od 90, 468 od 60, 234 od 60, 88 od 31, 120 od 90, od 120 do 60.

Također, banner može biti u obliku vertikalnog pravokutnika dimenzija 300: 600, 160: 600, 120: 600, 240: 400, 120: 240 piksela.

Pored toga, on-line banner može biti kvadrat (250 x 250, 125 x 125 piksela) i gotovo kvadrat (336 x 280 x 300 x 250 x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x).

Prema vrsti oglašavanja banneri su podijeljeni u dinamičke, statičke i animirane (tzv. Flash-bannere).

Kako izraditi bannere za oglašavanje

Oglašavanje na prikazivačkoj mreži na internetu nije samointrigantna slika i "privlačan" tekst. Kako bi promocija medija donijela željeni rezultat, nema potrebe za kupnjom prostora za oglašavanje na svim portalima s visokim brojem posjeta.

Svim potencijalnim kupcima(predstavnik ciljne publike) mogao je vidjeti natpis na onim sadržajima koje često posjećuje, a nužno je sudjelovanje stručnjaka u planiranju strateškog medija.

Ta osoba zna o online oglašavanju na prikazivačkoj mreži.sve što vam je potrebno da biste dobili najviše iz nje. Samo će moći odabrati online platformu, najprikladniju za reklamnu kampanju, i izračunati u koje vrijeme bi se banner pojavio na odabranim web mjestima.

Ono što stručnjak treba znati

Medijski planer bi trebaoimati ideju o metodama medijskog oglašavanja na Internetu i imati vještine poput provođenja medija i marketinških istraživanja, praćenja oglašavanja, analize informacija o potencijalnim potrošačima, planiranja proračuna za oglašavanje.

Što je dinamičan banner

Dinamičan je banner koji se sastoji odpokretnih slika i specijalnih efekata. Ne samo programeri i dizajneri mogu biti uključeni u stvaranje dinamičkih bannera. Postoji i posao za copywritere, budući da dinamički banneri često sadrže tekstualne ili grafičke blokove s tekstualnim oglasima.

Prednosti statičkih bannera

Statični banneri su najjednostavniji oblik oglašavanja na prikazivačkoj mreži. Oni izgledaju poput fotografije ili teksta.

Statični banneri su lagani (mali volumen) istoga oni zauzimaju malo prostora, tj. ne usporavaju učitavanje web stranice. I što je najvažnije - stvoriti statički banner i staviti ga na Internet pod snagom čak i amatera.

Prednosti i nedostaci Flasha

Animirani banneri ili flash banneri često uzrokuju usporavanje stranice ili čak preglednika.

Glasnoća bljeskalice ovisi o brojusukcesivne slike (okviri) i dizajnersku maštu. Više okvira i specijalnih efekata - veći je volumen bannera. Flash banner može sadržavati animirane elemente koji korisnicima weba trebaju postati sudionici raznih interaktivnih igara ili testirati.

Glavni nedostatak flash bannera je taj da mnogi potencijalni potrošači koji rade na webu posebno onemogućuju njihov prikaz u postavkama preglednika kako ne bi usporili njen rad.

Neki napredni korisnici mogu pronaćiozbiljan nedostatak flash bannera je prisutnost zvuka. Uočeno je da zvučni banneri djeluju na većinu posjetitelja na komercijalne i tematske stranice kao izvor iritacije. Gotovo svi potencijalni kupci, nakon što su pronašli zvučni banner na web stranici, odmah napuste web stranicu.

Google AdWords oglas za prikazivačku mrežu

Resursi za prikaz sadržaja su posebno aktivni.Internet oglašavanje koristi Googleovu uslugu. Oni koji nisu naišli na Google AdWords oglasne jedinice nikada nisu koristili World Wide Web.

Web-lokacije, blogovi i feedovi vijesti koji sunositelji oglasnih jedinica moraju ispunjavati određene Googleove zahtjeve. Jedinstvenost ove suradnje je da čak i "mladi" projekti koji još nisu ispunjeni sadržajem i upravo parkirali domenu mogu pokazati pravo prikazivanja oglašavanja od Googlea.

Interne rezerve oglašavanja na prikazivačkoj mreži

On-line poduzetnik, koristeći bilo koju vrstu prikaznog oglašavanja, dobiva priliku da:

• brzo uhvatiti pozornost velikog broja potencijalnih kupaca i brzo pronaći ciljane potrošače;

• platiti svaki jedinstveni klik iliprikaz bannera za oglašavanje (klik ili prikazivanje koje je napravio volja korisnika koji je vidio oglas) smatra jedinstvenim, a ne plaćaju promaknuće u rasutom stanju;

• dobiti opipljive koristi od svih vrsta promocija i marketinških tehnika;

• upotrebljavaju različite vrste nestandardnog oglašavanja: video i interaktivne bannere, retargetiranje i selektivno (ciljano ciljanje) oglašavanje;

• prilagodite oglašavačku kampanju (na primjer, promijenite parametre pretraživanja potencijalnih korisnika prema dobnim, profesionalnim i ostalim kategorijama).

Što je ciljanje?

Riječ prevodi se s engleskog kao„Cilj”. Ciljanje oglašavanja odnosi se na hitno izvješće o informacijama određenoj (selektivnoj) skupini ljudi ili, drugim riječima, ciljanoj publici.

Izradom oglasne poruke, stručnjak zaCiljanje oglašavanja fokusira se na interese, ukuse i preferencije određene kategorije ljudi. Jedinstvenost ciljanja je da se banner vidi samo kod onih potrošača koji bi mogli biti zainteresirani za ponudu prodavatelja.

Ciljanje nije jedini način komuniciranjainformacije o oglašavanju ciljanoj publici. Kada korisnik zna točno ono što mu treba, unosi naziv proizvoda od interesa u okvir za pretraživanje preglednika. Od ove točke oglasne jedinice koje su mu prikazane u pregledniku odgovaraju njegovom upitu za pretraživanje. Ova vrsta oglašavanja naziva se retargetiranje pretraživanja.

O prednostima i nedostacima retargetinga

Retargetiranje se smatra jednim od najčešćihučinkovite vrste oglašavanja. Nakon prikupljanja informacija koje je unio korisnik u okvir za pretraživanje, oglasi koji odgovaraju njegovom upitu pojavljuju se ne samo u pregledniku, već i na web stranicama koje korisnik posjeti kasnije. Štoviše, tema web mjesta često nema nikakve veze s upitom za pretraživanje.

Preusmjeravanje kao način dobivanja informacijapreferencije određene osobe, danas koriste gotovo sve tražilice. Potraga za retargetiranjem često posreduje poduzetnici koji žele dobiti nove kupce ili promicati novu marku. Međutim, ova metoda razvoja online poslovanja ne može se nazvati idealnim.

Značajni nedostatak retargetinga, premaMišljenje programera oglašavanja na internetu putem interneta je njegova nametljivost i neka netočnost. Međutim, nemoguće je reći da su potencijalni klijenti potpuno indiferentni za oglašavanje bannere. Klikom na veze provodi se, ali izuzetno rijetko. Činjenica je da retargeting veze vode, u pravilu, ne na stranicu s željenim proizvodom, već na prodajnoj platformi prodavatelja.