Brandbooks: primjeri marki poznatih tvrtki

oglas
Učitavanje ...

Za tvrtku koja sudjeluje u gospodarstvuaktivnost, važna komponenta provođenja uspješnog poslovanja je dostupnost vlastitog marketinškog plana, koji uključuje niz konceptualnih ciljeva i simbola koji ga razlikuju od konkurenata i promoviraju marku.

Do danas, razvoj i sadržajbrand je najznačajniji oblik marketinške politike koju provodi tvrtka. Temelj branda, kao i njegove komponente, kao što su slogan, logotip i pravila za njihovu upotrebu, sadrže robne marke. Poznate tvrtke koje su uspjele na račun kompetentne marketinške politike, uključujući upotrebu vlastitog marketinškog vodiča, mase: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

primjeri marke

Što je knjiga robne marke?

Brandbooks su važan dio marketingapolitike svake organizacije, opisuju sve aspekte modeliranja tržišta i zastupanje organizacije, njenih proizvoda, kao i zaposlenika i imovine javnosti.

Brandbooks, čiji se primjeri mogu naći u člankuopćenito pokazuju da se radi o knjizi koja sadrži informacije o organizaciji, logotipu, zaštitnim znakovima, opisuje proizvod ili uslugu koju tvrtka proizvodi. Publikacija sadrži sve informacije o pravilima korištenja logotipa, slogana, vjerovanja i drugih objekata nematerijalne imovine tvrtke.

Jednostavno rečeno, najšira definicija knjige robnih marki izvor je korporativnog identiteta tvrtke. Ovisno o trenutnim marketinškim izazovima, detaljnije informacije uključene su u korporativni identitet.

Zašto nam trebaju robne marke

Ideja stvaranja proizlazi iz marketingarazmatranja: tvrtka stvara plan koji je utjelovljen u obliku knjige robne marke i ima za cilj hvatanje tržišnih pozicija, njihovo zadržavanje. Branderi, primjeri logotipa, slogana, oglašavanja, kao i druge vrijednosti koje se odnose na korporativni identitet organizacije, čine njezinu nematerijalnu imovinu.

Imajući u vidu objavljivanje publikacije robne markeekonomično izvediva svrha, to je pošteno smatrati ga vrijednom imovinom tvrtke koja sadrži svoje "know-how" i otkriva suštinu marke.

Prema knjizi robne marke, izgrađuje se i provodi marketinška politika koja se izražava sljedećim funkcijama:

  1. Identifikacija robe i tvrtke - stvaranje korporativnog identiteta.
  2. Sustavizacija i optimizacija oglašavanja proizvoda kroz korporativni identitet.
  3. Optimizacija budućih financijskih troškova marketinga.
  4. Ušteda vremena i vremena za razvoj pojedinih elemenata slike proizvoda i organizacije.
  5. Uspostavljanje pravila za korištenje marke, logotipa i drugih elemenata korporativnog identiteta.

Važno je napomenuti da predložak izdanja marke može biti vrlo raznolik, pa se sadržaj može razlikovati, ovisno o stvarnim ciljevima i ciljevima tvrtke.

brand knjiga poznatih tvrtki

Tko treba knjigu robne marke

Knjiga je opis cijele marke,predstavljen na tržištu, stoga je nužno za sve stručnjake koji su odgovorni za promociju dobara i poduzeća, odnose s javnošću, oglašavanje itd. Mogu se reći da mnogi trebaju knjigu robne marke. Primjeri takvih specijaliteta i položaja:

  • Upravljačko i upravljačko osoblje: oni moraju nositi ideološku motivaciju za sve zaposlenike tvrtke, pa je potrebno očitati potrebu za poznavanjem i pravilnom raspolaganju vlastitim korporativnim identitetom.
  • Marketingu i oglašivačima: njihovi zadaci uključuju istraživanje tržišta i pripremu ciljanih programa za potrošače, koriste informacije o pravilima za promociju marke.
  • Zaposlenici Odjela za odnose s javnošću: njihov glavni zadatak je javno obraniti interese organizacije. Osnovni uvjet za njih je lojalnost, profesionalnost i poštivanje internih pravila organizacije.
  • Prodajno osoblje: za njih je glavni cilj povećati učinkovitost programa usmjerenih na prodaju robe. Zauzvrat, ova aktivnost zahtijeva svijest o zaštitnom znaku, kao i načelima prodaje.

Iskustvo pokazuje da su robne marke poznatih tvrtkisadrže informacije koje se odnose na gotovo sve aspekte unutarnje i vanjske politike organizacije: od osoblja dress code do pojave pakiranja proizvoda

Načela stvaranja robne marke

Da bi izvor korporativnog identiteta biopogodno za obavljanje svojih funkcija, nužno je pažljivo razmotriti njegov sadržaj. Trgovci se slažu da je knjiga o robnoj marki koja rješava mnoštvo zadataka, a također je i glavni uvjet za promociju robne marke.

Robna marka tvrtke temelji se na sljedećim principima:

  • trebalo bi naznačiti koncept tvrtke, treba definirati njezin položaj na tržištu, kao i strateške ciljeve na koje je počinjen;
  • informacije bi trebale biti sažete i strukturirane po odjeljku;
  • pravila korporativnog stila trebala bi biti univerzalna uputa za rješavanje problema u različitim uvjetima;
  • informacije su jasne i nedvosmislene za sve korisnike;
  • Navedene informacije trebale bi biti praktične prirode, a ne samo dodatak imidžu tvrtke.

katalog tvrtke

Sadržaj robne marke

Određeni red u kojem treba ispuniti iTvrtka korporativno izdanje ne postoji, međutim, tijekom evolucije marketinga, kao i uz iskustvo velikih tvrtki, popularan predložak s jednom fragmentacija ističe. Knjiga robne marke, čija se cijena procjenjuje u praksi (po vrijednosti), trebala bi u potpunosti opisati pravila za promicanje i korištenje korporativnog identiteta, uzimajući u obzir sve vrste scenarija i biti univerzalni vodič.

U pravilu, punjenje se vrši prema sljedećem planu:

  1. Misija tvrtke.
  2. Osnovni elementi robne marke.
  3. Korporativne informacije.
  4. Tehničke informacije o logotipu, web stranici, prodajnim mjestima itd.
  5. Oglašavanje: pravila postavljanja, predloške.

Ovo nije cjeloviti sadržaj, već samo glavni dijelovi, koji se mogu po potrebi proširiti i nadopunjavati.

Brandbooks: primjeri poznatih tvrtki i njihovih značajki

Tvrtke koje su dobro zasluženi vođetržišta u određenom segmentu, visoko razvijena korporativna pravila i načela. Na mnoge načine, prepoznatljiv i privlačan izgled mnogih marki tih tvrtki je vlasništvo koje knjiga robne marke pruža. Logo, moto, audio i video, oglašavanje - u njemu su opisani svi ti elementi.

Ne možete zanemariti sliku marke Apple kaojedan od najboljih svjetskih marki. Sadrži mnogo korporativnih informacija, načela stvaranja i prodaje proizvoda, a opisuje i zahtjeve za prodaju tvrtki.

trošak knjige robne marke

Izvanredan brandbook Nike. Izrađen u 2012. godini, to je primjer kompaktnog, ali informativnog vodiča. Izražava misiju robne marke, načela dizajna i zahtjeve za oglašavanjem - sve je jednostavno i prikladno.

predložak robne marke

Poznati Coca-Cola je također drugačiji.izvorno i vrijedno izdanje posvećeno vlastitoj liniji marke. Sadržaj sadrži detaljni opis filozofije tvrtke, detaljne informacije o logotipu i drugim vizualnim elementima zaštitnog znaka, kao i pravila oglašavanja.

logotip robne marke

Primjeri pokazuju uspješna rješenjaprimjenjuju se u robnim markama tih tvrtki, omogućuju postizanje visokih rezultata. Štoviše, promocija velikih brandova je nemoguće bez upotrebe. Ona ne samo da sadrži ideološku poruku, već je i značajan izvor informacija za promociju proizvoda i poduzeća.

Gdje mogu naručiti i koliko je knjiga robne marke

Do danas, stvaranje brandiranih knjigaje važan korak u razvoju tvrtke. Njegova prisutnost dokazuje ideološku vrijednost i neovisnost marke, kao i temelj svih korporativnih odnosa.

Trošak robne marke popularno je pitanjekoji je postavljen prilikom odlučivanja o stvaranju knjige robnih marki. Prosječni troškovi kreću se od 15.000 do 20.000 rubalja, a točna vrijednost određuje se ovisno o zahtjevima za objavljivanje i njegov sadržaj.

Kompilaciju knjige marke čine kreativni ljudi.agencije: pružaju širok spektar usluga razvoja marke. Stručnjaci će pripremiti i predati predložak robne marke, koji će biti sastavljen sa svim željama klijenta. Sadržavat će informacije o korporativnom stilu i omogućiti joj upravljanje.

Učitavanje ...
Učitavanje ...