Vlastiti brand proizvođača i maloprodajnog poduzeća. Registracija žiga

Svaka suvremena tvrtka koja se poštuje isvojih kupaca, ne radi bez posebnog korporativnog stila i stoga bez zaštitnog znaka koji mu omogućuje da se razlikuje od drugih sličnih tvrtki.

definicija

Zaštitni znak podrazumijeva kombinaciju naziva tvrtke, kratkog teksta informacija i grafičkih pojedinosti. Taj znak omogućuje proizvođaču da pokaže svoju individualnost i jedinstvenost.

Vlastiti zaštitni znak priznaje se zakonomintelektualnog vlasništva fizičke ili pravne osobe, te je zaštićen zakonom "O intelektualnom vlasništvu". Dodjeljuje se određena vrijednost u bilanci tvrtke (organizacije). Trgovački se znak odnosi na nematerijalnu imovinu. Prava na njega mogu se prodati ili prenositi, kao i stvoriti franšizu ili hipoteku banci.

Vrste zaštitnih znakova

Danas se klasificiraju kako slijedi:

1. glagolski, Obično je to naziv kombinacijom fontova. Više od 80% svih zaštitnih znakova pripada ovoj kategoriji. Primjeri uključuju VTB, Honda, Adidas, itd. Postoje također i poznati slogani, koji su također registrirani i zaštićeni zakonom. Na primjer, Apple: "Razmišljajte drugačije".
2. umjetnički, To uključuje oznake ili grafičke slike u kojima nema verbalnih ili abecednih elemenata. Na primjer, svi znaju poznati krokodil Lacoste ili moždani udar Nikea.
3. kombinirana, Ova kombinacija prvog i drugog tipa robeznakovi. Pozvani su u logotipima svakodnevnog života. Na primjer, poznato je mnogim sustavima plaćanja - MasterCard (verbalni naziv, zatvoren u dva kruga).

Usput, možete registrirati oblik pakiranja i shemu boja.

Manja pojašnjenja

Rijetko se upotrebljava održiva kombinacija "marke" u svakodnevnom životu. Češće čujete "logotip", "marku" ili "zaštitni znak". A ako je značenje ovih izraza sličan, onda se pojmovi razlikuju.

Riječ "brand" došla je od marketinga. To podrazumijeva sliku proizvoda (usluga, firma, organizacije) i njegove filozofije. "Logo" - jedinstvena slika koja se primjenjuje na proizvode. I samo riječ "zaštitni znak" ima značenje, slično izrazu "zaštitni znak".

Nijedan od gore navedenih izraza na ruskomZakonodavstvo se službeno ne prihvaća. Postoji samo koncept "zaštitnog znaka". O tome govorimo u članku 1477 Građanskog zakonika Ruske Federacije A stvaranje vlastite robne marke upravo je pitanje certifikata zaštitnog znaka.

Registracija žiga

Prijava se odvija u nekoliko faza. Neki od njih preporučuju se da se obratite stručnjacima kako bi olakšali postupak i uštedjeli novac.

Prva faza

Morate provjeriti dizajniranu oznakujedinstvenost. I čak i prije podnošenja prijave za registraciju. To možete učiniti sami. Postoje besplatne baze podataka tvrtke Rospatent na Internetu (u našoj zemlji razumijevaju Savezni institut za industrijsko vlasništvo - FIPS). No postoje organizacije koje se specijaliziraju za potvrdu jedinstvenosti registrirane marke.

Ova faza je prilično presudna. Budući da će pronađena ponavljanja podrazumijevati odbijanje registracije i gubitak plaćenih iznosa državnih dužnosti.

Međutim, nedostatak ponavljanja nije jamstvo.zaštitni znak prolazi Rospatent. Dužnosnici odjela vrlo često "susreću" slične simbole ili grafičke slike, a podnositelj zahtjeva mora dokazati jedinstvenost prezentirane oznake.

Tvrtke koje su prošle sličan postupakpreporučujemo početnicima da se obrate stručnjacima. Tvrtke koje se specijaliziraju za procjenu jedinstvenosti zaštitnog znaka proizvođača odmah provode pomirenje i daju zaključak. Oni su konsolidirani na zakonodavnoj razini početkom 90-ih godina prošlog stoljeća.

Odvjetnici za patente

To jest, službeno se pojavila institucija posrednikačije dužnosti uključuju zaštitu imovine na području intelektualnog vlasništva. To su patentni odvjetnici. Oni predstavljaju interese podnositelja zahtjeva za registraciju zaštitnog znaka u Rospatentu. Patentni zastupnik zahtijeva samo detalje i sliku zaštitnog znaka. Više sudjelovanja podnositelja zahtjeva nije potrebno. Naravno, takva registracija zaštitnog znaka je skuplja, ali vrijeme za dobivanje certifikata se smanjuje za nekoliko puta.

Pomoć odvjetnika značajno smanjuje vrijeme registracije i potvrdu jedinstvenosti, što zauzvrat smanjuje troškove novca.

Danas u Rusiji ima oko 2.000 aktivnihpatentni odvjetnici. Njihove aktivnosti uređene su građanskim zakonom i zakonom od 30. 12. 2008. br. 316-FZ "O patentnim odvjetnicima". Naknade i druga plaćanja patentnih odvjetnika uređuju se odredbama Vlade.

Druga faza

Patentirana oznaka se uvijek koristi unepromijenjen. Stoga treba posvetiti posebnu pažnju odabiru klase robe (usluga). Za to postoji međunarodni klasifikator (ICGS). U njemu se roba (usluge) dijeli na 45 klasa. Deset od njih su posvećene uslugama, a ostatak na robu. Rad s katalozom zahtijeva određene vještine i znanje. Na primjer, isti naziv proizvoda (usluga) može pripadati različitim razredima, a bit će potrebno prvo pretražiti po namjeni, potom materijalima itd. Za rad s Rospatent klasifikatorom razvijene su metodičke preporuke. Preporučljivo je započeti s ovim radom u ovoj fazi.

Treći stupanj

Ako je pripremni rad završen, možeteizraditi prijavu za svoj vlastiti zaštitni znak (njegov oblik je određen redoslijedom roospata od 5. ožujka 2003. br. 32). Za to vam je potreban paket dokumenata. To uključuje:

- zahtjev za registraciju, koji će ukazivati ​​na podatke fizičke (pravne) osobe koja predstavlja zaštitni znak;

- dokumente koji potvrđuju plaćanje pristojbi;

- slika buduće oznake (8 primjeraka) s obveznim dodatkom s opisom logotipa i popisa robe međunarodnog klasifikatora;

- svjedodžba o registraciji države pojedinog poduzetnika ili pravne osobe.

Za drugu kategoriju, charter tvrtke, kopija potvrđena od strane šefa tvrtke s OKPO kodom dodaje se na popis.

Ako je patentni zastupnik bio uključen u registraciju zaštitnog znaka, tada je potrebna ovjerena punomoć.

Četvrta faza

Podnošenje pripremljenih dokumenata Rospatentu. Postoji nekoliko načina:

- osobno u bilo kojem odjelu odjela,

- ruska pošta (uz obavijest),

- faksom (ali će i dalje biti potrebni izvornici),

- elektronička aplikacija na službenoj web stranici FIPS (za to morate instalirati poseban softver i dobiti ključ),

- uz pomoć posrednika za patente.

Danom primitka prijave i priloženih dokumenata, tajnik Rospatent sastavlja i obavještava podnositelja zahtjeva o registracijskom broju.

Faza pet

Sastoji se od praćenja stanja podnesenogdokumente za registraciju vlastitog brenda. Prihvaćeni u odjelu dokumenti su formalni pregled. Naime, aplikacija provjerava ispravnost pripreme i sadržaja, dostupnost potrebnih dokumenata i njihovih kopija, itd. Cijeli proces traje oko dva mjeseca. Ako nema komentara, Rospatent ju je odveo na posao.

Zatim počinje znatan pregled, kojimože trajati i do šest mjeseci. U ovom trenutku postoji aktivno usklađivanje s zaštitnim znakovima Rusije i svijeta, koji je popraćen dopisom s podnositeljem zahtjeva. Obično stručnjaci zahtijevaju nešto za razjašnjenje ili nadopunu. U ovoj je fazi "nepripremljeni" (vidi prvu i drugu fazu) podnositelji zahtjeva "odsječeni". Ako nema komentara i nema potrebe braniti svoje pravo, agencija donosi odluku o registraciji zaštitnog znaka. U tom slučaju, podnositelj zahtjeva dobiva službeno pismo od Rospatent.

Moguće je dovršiti prijavusmanjiti. Da biste to učinili, morate pružiti snažne argumente za primitak potvrde o jedinstvenosti. Na primjer, možete odrediti da se proizvodi isporučuju u inozemstvu.

Stadij šest

Dobivanje coveted certifikata. Nakon obavijesti o pozitivnoj odluci, podnositelj zahtjeva dužan je platiti državnu obvezu za dobivanje potvrde i predati platni dokument Rospatentu. Za izdavanje potvrde, zakon je dodijeljen dva mjeseca. Za to vrijeme patentirana oznaka unosi se u državni registar i objavljuje se u mjesečnom službenom glasilu "Zaštitni znakovi". Primljeni dokument se mora obnoviti svakih deset godina.

Nakon što ga primi, vlasnik može podnijeti tužbu i zahtijevati naknadu materijalne i moralne štete zbog nezakonite uporabe zaštitnog znaka od strane trećih osoba.

Nije tako jednostavno

Zaštitni znak u suvremenom svijetu potrošnje ima svoje prednosti i nedostatke. Prednosti vlastitog branda uključuju sljedeće:

- smanjenje utjecaja konkurenata na prodaju robe (usluga), kao i troškove oglašavanja i marketinga;

- uspostavljanje vlastitog sustava cijena,

- povećanje marže,

- bezuvjetnu kontrolu nad distribucijom robe (usluga) i njezinom kvalitetom.

U tom se slučaju proizvođač sučeljava s nekimproblemi. Na primjer, izdavanjem proizvoda ili visokokvalitetnim uslugama ne možete napuhati cijene. Za natjecatelje odmah popunite prazno mjesto. Iz tog razloga, primjerice, promovirani trgovci ne dopuštaju konkurenciji slične linije proizvoda u svojim trgovinama. Osim toga, brand se mora stalno promicati. I to je gotovo glavni problem.

Moguće pogreške

Najčešće se javljaju:

- ako je podnositelj zahtjeva pokušao samostalno odrediti nastavu prema Međunarodnom klasifikatoru;

- brand nije bio jedinstven;

- oznaka je opisana netočno ili netočno (na primjer, boja u boji);

- u pojedinostima o uplati državnih pasivnih obveza;

- u zaštitnom znaku postoje elementi državnih simbola ili slika poznatih ljudi (bez njihova dopuštenja). Popis zabranjenih znakova naveden je u Građanskom zakoniku, članak 1483.

Zanimljiva ponuda

Ekskluzivne ponude marke "Metro". Stručnjaci tvrtke, usredotočujući se na potrebe svojih kupaca, bilo da je riječ o maloj prodajnoj poziciji ili profesionalci hotela ili ugostiteljstva, razvijaju svoje vlastite robne marke "Metro". To su praktični, moderni i pristupačni (po trošku) prijedloga. Za neke ovo je linija osnovnih proizvoda (usluga), a za nekoga, potpuni setovi za posluživanje hotela sutra na najnižu cijenu.

U portfelju "Metro" već postoji šest postojećih markica fokusiranih za profesionalce, kao i niz dodatnih ponuda.

Kako postaviti vlastitu robnu marku

Prema marketerima, pozicioniranje jeumjetnost oblikovanja slike marke u prikazu ciljane publike. To znači da zaštitni znak mora sadržavati podatke o svojoj povoljnoj razlici od svojih konkurenata. To je uzrokovano kombinacijama takvih karakteristika kao što su distribucijski kanali, dodir, cijena, razina usluge, slika (oglašavanje dojam, PR) itd. U globalnom smislu pozicioniranje je djelatnost tvrtke koja ima za cilj uvjeriti potrošače na značajnu razliku u svojim proizvodima (uslugama) natjecatelja.